+7 (499) 653-60-72 Доб. 448Москва и область +7 (812) 426-14-07 Доб. 773Санкт-Петербург и область

Экономическая оценка бренда территории


Получите бесплатную консультацию прямо сейчас:
8 (800) 500-27-29 Доб. 389
(звонок бесплатный)

Previous Entry Next Entry. В статье рассматриваются вопросы формирования бренда как коммуникативного капитала. Авторы показывают, что бренд как экономический капитал формируется на основе символического, культурного, социального и нравственного потенциала Начиная с 70—х гг. Возрастание интереса к проблемам развития маркетинга территории связано, прежде всего, с активизацией процессов глобализации, которые выражаются в свободном перемещении материальных и нематериальных ресурсов финансовых, человеческих, интеллектуальных и т.

ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Как создавать сильные бренды. Интервью с Андреем Федоривым

Дорогие читатели! Наши статьи рассказывают о типовых способах решения бытовых вопросов, но каждый случай носит уникальный характер.

Если вы хотите узнать, как решить именно Вашу проблему - обращайтесь по ссылке ниже. Это быстро и бесплатно!

ПОЛУЧИТЬ КОНСУЛЬТАЦИЮ

Получите бесплатную консультацию прямо сейчас:
8 (800) 500-27-29 Доб. 389
(звонок бесплатный)

Содержание:

Минэкономразвития России

Профессор, кафедра бухгалтерского учета, Южно-Российский государственный университет экономики и сервиса. В статье рассмотрены роль и эффективность использования брендов, торговых марок. Проведено сравнение авторских взглядов на эти понятия, анализируется рейтинг основных отечественных и зарубежных брендов. Бренд как объект бухгалтерского учета описывается с позиции национальных и международных стандартов бухгалтерского учета. Успешно развивающийся бренд, как известно из мирового экономического опыта, является двигателем, основой процветания и существования многих фирм.

С года российский производитель стал активно разрабатывать брендинговую политику. Это произошло вследствие следующих факторов: во-первых, российские потребители перенасытившись зарубежными товарами, стали отдавать предпочтение отечественной продукции; во-вторых, российские товары стали намного качественнее, разнообразнее и при всем при этом еще и дешевле, что дало стабильную конкурентоспособную базу; в третьих, преодоление кризиса привело к снижению цен на телевизионную рекламу и услуги рекламных агентств и позволило даже средним компаниям воспользоваться подобного рода услугами.

Исследованием брендов и составлением рейтингов занимаются агентства по всему миру. Крупнейшее бренд-консалтинговое агентство Предоставило статистические материалы о рейтинге мировых брендов размещенные бренд консалтинговым агентством Interbrand представим в таблице 1.

Рейтинг мировых брендов за период 7 лет по данным бренд-консалтингового агентства Interbrand. Она содержит данные более чем от потребителей и профессионалов в 31 странах, сравнивая более марок. В году был выявлен рейтинг топ Второе место принадлежит мировому поисковику Google со стоимостью в млд. На шестом месте мировой бренд Coca-Cola с 73 млд. Восьмое место в рейтинге самых дорогих мировых брендов занимает всем известный производитель табачной продукции Marlboro с 67 млд.

Девятое место принадлежит китайскому оператору China Mobile с 57 млд. И, наконец, на десятом месте в рейтинге самых дорогих брендов мира за год, находится американская компания General Electric с 59 млд. Но это не говорит о том, что в России нет известных брендов вовсе. Методика расчета данных показателей была разработана агентством MPP Consulting, в основе которого лежит анализ факторов, влияющих на рыночную стоимость бренда: положение компании на рынке, ценность бренда для потребителя и коэффициенты, характеризующие параметры состояния и перспектив развития компании.

Все расчеты проводились по следующей формуле расчета стоимости бренда:. Рассмотрев рейтинг самых популярных брендов в России, можно сделать вывод о том что российские бренды не столь дорогие в стоимостном выражении, нежели иностранные, но несмотря на это успешно развиваются и находят своего покупателя как на национальном рынке, так и на рынках зарубежных стран. Итак, бренд способствует продвижению товара на рынке, потому что выполняет способствующие этому функции, а именно:.

Все это приносит положительные результаты не только компании производителю товаров или услуг, но и социально-экономическим процессам в обществе: у покупателя появляется более широкий выбор товаров, происходит увеличение поступлений в денежном эквиваленте в казну государства, а рыночная конкуренция является стимулятором производства более качественного и оригинального товара услуги.

Следовательно, бренды — явление положительное, имеющие все шансы дальнейшего развития на мировом рынке. Бренд как объект бухгалтерского учета может отражаться в виде расходов предприятия или в виде нематериальных ценностей, в зависимости от проводимой организацией учетной политики.

МСФО 38 отражает порядок учета, способы оценки и выявления информации по тем нематериальным объектам, которые не рассматриваются в иных формах. Обобщим отличительные черты понятий нематериальных активов представленные в трудах отечественных и зарубежных экономистов. Он представляет собой рисунок, символ, знак, определенное сочетание букв,цифр. Анатомия рекламного образа Грицук А. История рекламы: Учебное пособие. Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, Овруцкого — Спб.

Музыкальная форма как процесс КН. Шершеневич Учебник русского гражданского права. Как видно, из представленной информации, у российских и зарубежных специалистов в области экономики и маркетинга нет единого мнения об отличительных чертах главных терминов не материальных активов — бренда и торгового знака марки.

Следовательно, это говорит о специфики и возможных проблемах учета указанных активов. Ваш e-mail не будет опубликован. Лимит времени истёк. Страницы: Выпуск: 5 5 Искать в Google Scholar. Цитировать Электронная ссылка Печатная ссылка. Скопируйте отформатированную библиографическую ссылку через буфер обмена или перейдите по одной из ссылок для импорта в Менеджер библиографий.

ГОСТ 7. Колесникова, Е. Accessed on line November 30, BrandZ — brand equity. Оставить комментарий Отменить ответ Ваш e-mail не будет опубликован.

Детальный поиск по статьям Ключевые слова. Смотреть все. Публикации по строительству Публикации по лингвистике. China Mobile. В соответствии со статистической информацией, вышеперечисленные бренды были признаны самыми дорогими брендами в мире на год.


Получите бесплатную консультацию прямо сейчас:
8 (800) 500-27-29 Доб. 389
(звонок бесплатный)


Идентичность бренда

Важной предпосылкой успешного привлечения инвестиций на территорию региона, развития внутреннего и въездного туризма, расширения экспорта, является формирование привлекательного бренда товаров и услуг, бренда региона, отражающего его туристско-рекреационный потенциал, производственную, научную или иную идентичность. Такие бренды оказывают сильную поддержку региональным производителям, в том числе помогая формировать производственные кластеры, привлекать высококвалифицированных специалистов и инвесторов. Одним из важнейших условий повышения неценовой конкурентоспособности товаров и услуг отечественного производства на внутреннем и внешнем рынках является повышение оценки их качества и престижности потребления.

Важенина И. Критически проанализированы различные точки зрения по данному вопросу.

По оценкам консалтинговой компании Brand Finance, в году стоимость бренда "Украина" достиг уровня года и составил 68 миллиардов долларов. Об этом сообщила Ольга Хоменко, экономический эксперт Украинского института будущего. В году стоимость бренда "Украина" составила 56 млрд долларов. Самыми дорогими брендами среди стран мира стали США 21 трлн долларов , КНР 10,2 трлн долларов , Германия 4 трлн долларов , Япония 3,4 трлн долларов , Великобритания 3,1 трлн долларов.

Концептуальные основы экономической природы туристского бренда

Второй год подряд KIA занимает 69 место в рейтинге самых дорогих брендов мира. Устойчивый рост стоимости бренда KIA является результатом корпоративной стратегии по установлению и развитию более эмоционального отношения клиентов к продукции бренда на всех рынках мира. Помимо этого, опередив по качеству всех остальных автопроизводителей, KIA удалось в году выйти на первое место в рейтинге надежности автомобилей J. Обеспечив столь прочные базовые позиции, компания KIA Motors недавно вывела на рынок первый в своей истории спортивный фастбэк Stinger, а также новый гибридный кроссовер Niro. Эти модели получили дизайн, подчеркивающий динамизм и желанность бренда KIA. Новейшие модели KIA имеют современный, обращенный в будущее облик, наглядно демонстрирующий стремление компании приоткрыть автомобилистам будущее — с самыми современными двигателями, инновационными технологиями, премиальным уровнем качества и дизайна. В основе стремления KIA достичь наилучшей взаимосвязи с клиентами на рынках всего мира лежит и использование цифровых технологий. В США KIA был запущен NiroBot - специальный сервис в мессенджере Facebook, который позволил пользователям социальной сети задавать вопросы о новом Niro и получать на них мгновенные ответы в режиме реального общения.

Бренд территории: сущность и проблемы формирования

В статье рассматриваются подходы к оценке эффективности брендинга территории, обосновывается затратный подход к оценке стоимости бренда территории. Авторы главы рассматривают гастрономические фестивали с точки зрения их роли в развитии брендинга территории. На основе исследования, проведенного авторами, также предложена классификация фестивалей, рассмотрены особенности российских и зарубежных фестивалей. Развитие территориального брендинга на сегодняшний день находит теоретическую поддержку в ряде западных работ. Между тем, в российской научной литературе данное направление представлено довольно слабо.

Представить авторское видение.

Брендинг в настоящее время становится важнейшей частью процесса формирования стратегии развития не только на микроэкономическом уровне, но и на уровне региона и страны в целом, так как является инструментом управления взаимоотношениями с различными целевыми аудиториями, поддерживает выполнение целей социально-экономического развития и отражает все элементы уникальной идентичности объекта управления [6]. Более того, разработка бренда региона или города становится модным трендом российской региональной политики, тем более что использование технологий брендинга способствует развитию инвестиционной привлекательности, росту репутационного капитала региона. Таким образом, использование в системе управления региона брендинга как маркетинговой технологии будет способствовать как его развитию, так и повышению качества и уровня жизни, благосостояния людей. Разработка стратегии и программы комплексного продвижения бренда позволяет оптимизировать бюджетные и внебюджетные расходы на информационные, социокультурные, спортивные и другие проекты, которые в любом случае происходят в городах и регионах.

Бренд "Украина" стоит 68 миллиардов долларов - исследование

Профессор, кафедра бухгалтерского учета, Южно-Российский государственный университет экономики и сервиса. В статье рассмотрены роль и эффективность использования брендов, торговых марок. Проведено сравнение авторских взглядов на эти понятия, анализируется рейтинг основных отечественных и зарубежных брендов. Бренд как объект бухгалтерского учета описывается с позиции национальных и международных стандартов бухгалтерского учета.

ПОСМОТРИТЕ ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Открытая лекция: Геобрендинг - бренд территории и его формирование.

Экономика и предпринимательство. Краснодар, Московская, 2; e-mail: ewa-h yandex. Краснодар, Московская, 2; e-mail: marya87 bk. В научной статье представлены различные определения бренда и бренда территории. Проведен анализ существующих авторских подходов. Раскрывается понятие бренда территории.

KIA Motors продолжает увеличивать стоимость своего глобального бренда

Появляется целый мировой рынок городов как продуктов, которые уже конкурируют между собой. Следуя этой же логике, мы предлагаем читателю серию кейсов по рынку рекреационных услуг. Следующий этап может быть обозначен как увеличение функционального многообразия города, когда стала очевидной обширная дифференциация специфических городских функций среди постоянно растущего числа сложившихся городских систем. Шестиугольник по формированию национального брэнда согласно концепции Саймона Анхольта. Но определенная общность взглядов, причем специфичная относительно зарубежных профессионалов, уже проявляется. То есть понимание российских специалистов имеет четкую социальную ориентацию. Лавров, В.

Малькевич А. А. Формирование бренда территории на платформе регио- нального телевидения .. Костыгов А. Н. Экономический аспект территориального брендинга Это означает, что оценка стоимости бренда происходит.

В статье обосновывается необходимость экономической оценки бренда территории и рассказывается о целях ее проведения. Авторы рассматривают различные методы оценки, дают рекомендации относительно их применения в той или иной ситуации. Особое внимание уделяется затратному методу, который авторы предлагают использовать для определения стоимости бренда территории. В завершение даются примеры расчетов, выполненных с использованием данного метода: проводится оценка брендов Нью-Йорка и Санкт-Петербурга. Программа развития Санкт-Петербурга как туристического центра на — годы.

Оценка эффективности брендинга территории

В статье рассматриваются вопросы оценки нематериальных активов компании, в том числе торговых марок брендов при их передаче в пользование третьим лицам в рамках сделок по франчайзингу. Авторы предлагают классификацию методов оценки нематериальных активов и обосновывают подход к расчету ставки роялти в операциях по франчайзингу Развитие российской экономики показывает, что с каждым годом экономические субъекты все больше и больше внимания уделяют интеллектуальной собственности или нематериальным активам НМА. Так, банки все чаще готовы выдавать под НМА в качестве залога кредиты, интеллектуальная собственность все больше становится предметом сделок купли-продажи, интеллектуальную собственность передают по наследству и т. Рынок интеллектуальной собственности или нематериальных активов постоянно растет.

Бренд "Украина" стоит 68 миллиардов долларов - исследование

Мищенко В. Государственное регулирование экономики : учебное пособие. Барнаул,

Brand Identity — система характерных особенностей [1] или отличительные особенности бренда, его индивидуальность англ.

Известно, что маркетинг может быть эффективен только в том случае, когда товар соответствует потребностям рынка. Аналогичная ситуация с брэндингом - если товар не в состоянии удовлетворить потребителя, то любой, самый гениальный брэнд, созданный для него, обречен на провал. Создание брэнда - это творчество, основанное на глубоком знании рынка. Процесс создания брэнда достаточно сложен, а цена ошибки может составлять просто астрономическую сумму, поэтому многие крупные компании предпочитают не заниматься этим самостоятельно, а передать создание брэнда фирме-профессионалу в этой области.

Экономическая оценка земель

Приглашаем к сотрудничеству авторов научных статей. Срок публикации - от 1 месяца. Подходы к оценке эффективности брендинга территории непосредственно связаны с его целями. На рис. Декомпозиция целей брендинга территории во взаимосвязи с целями развития территории.

Экономическая оценка земель : Рента Груп предлагает услуги оценки земли на всей территории Украины. Звоните Экономическая оценка земель - это оценка земли как природного ресурса и средства производства в сельском и лесном хозяйстве, а также как пространственного базиса в общественном производстве по показателям, которые характеризуют производительность земель, эффективность их использования и доходность с единицы площади. Чрезвычайно важным свойством земли с точки зрения методики экономической оценки выступает универсальность ее использования.

Комментарии 8
Спасибо! Ваш комментарий появится после проверки.
Добавить комментарий

  1. emosista

    Дискуссии - это всегда хорошо, но не стоит забывать о том, что не всякому мнению можно верить. Часто в очень серйозных и сложных темах комментарии вставляют дети, иногда это заводит в тупик. Спору нет, бывает, что теже школьники могут дать дельный совет. Но это скорее исключение, чем правило. Поэтому я вообще стал относится к интернет-сообществам с некоторой предвзятостью. Интернет слишком доступен сейчас.

  2. Сильвия

    Я думаю, что Вы не правы. Я уверен. Пишите мне в PM, поговорим.

  3. Галя

    просто улет

  4. Аполлинария

    ОТЛИЧНО РАБОТАЕТ!!!!!! СпаСИБО

  5. gylsaynaper

    На Ваш блог знакомый в аську ссылку кинул. Оказалось ,что не зря Понравилось. Тепрь постоянно читать буду

  6. Вацлав

    Автор всё очень метко подметил

  7. Андроник

    Абсолютно не согласен

  8. Аскольд

    Меня тоже волнует этот вопрос. Вы мне не подскажете, где я могу об этом прочитать?